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原创聚美优品完善私有化后,陈欧还有几张“牌”

时间:2020-04-26 09:32作者:admin打印字号:

原标题:聚美优品完善私有化后,陈欧还有几张“牌”

一手好牌,照样打烂了。

宿州夙连电子产品有限公司

2020年4月15日,聚美优品发布公告宣布完善私有化,正式从美国纽交所退市。

再过一个月,则是聚美优品2014年5月16日赴美上市即满6年的日子。

回首6年来的上市景象,聚美优品走得沿途“风尘”。彼时,聚美优品行为“中国美妆电商第一股”登陆纳斯达克,市值一度达到55亿美元,而退市时市值仅剩2.27亿美元,6年没了96%。

完善私有化的聚美优品能否“重振江湖”?陈欧又将怎样运筹帷幄东山再首?

“做投资陈欧照样不错的。”国内某头部PE的投资总监这样外示。多次被调侃为“游手好闲”的聚美优品,跨界投资又会否成为其下一站口?

以前投资宠儿跌落神坛

聚美优品的这十年,堪称大首大落。

在“明星CEO”的标签下,陈欧是一个典型的精英创业者,有很高的首点。16岁时,陈欧就拿到了新添坡南洋理工大学的全额奖学金,之后又拿到了斯坦福大学MBA的入学关照书。在竖立聚美优品前,陈欧还有两次创业经历,别离是在线游玩平台GGgame和Reemake游玩广告公司。值得仔细的是,那时的陈欧已经得到了天神投资人徐幼平的声援。

2010年,陈欧联手戴雨森竖立了团美网,即聚美优品的前身,凝神于美妆特卖。据称,美妆电商的灵感源于公司走政幼妹的一句话“不如做化妆品的团购吧?女生都会买”。那时的陈欧也许异国想到,他们所以踩上了“电商” “团购”两大风口。

成立的第一年,聚美优品就创下了5亿元的出售稀奇。2013年,年出售额突破60亿元。

上升期的聚美优品也赢得了资本青睐,在上市之前获得四轮融资。2010年,成立第一年的聚美优品获得了数百万美元的天神轮融资,投资方为真格基金、险峰长青、万嘉创投及天神投资人徐幼平。次年,险峰长青不息添码,红杉资本中国入局,聚美优品获得1000万美元A轮融资;2012年,聚美优品获得红杉资本中国、Ventech China等机构的B轮融资;上市之前,聚美优品又拿到了泛大泰西投资的1亿美元融资。

2014年,聚美优品迎来高光时刻。成立仅4年的聚美优品赴美上市,陈欧成为纽交所200年历史上最年轻的CEO。

聚美优品的上市也让投资方赚了盆满钵满。据聚美优品挑交的招股书吐露,红杉资本中国、险峰长青、徐幼平别离持有聚美优品18.7%、10.3%和8.8%股权,根据开盘价27.25美元、市值38.7亿美元计算,红杉资本中国、险峰长青、徐幼平的账面投资价值别离高达7.24亿美元、3.98亿美元、3.4亿美元。其中,天神投资人徐幼平在4年时间用38万美元投资获得了800多倍的回报。根据CVSource投中数据,红杉资本中国和险峰长青两家机构亦获得优厚回报。

然而,聚美优品的上市仿佛一道分水岭。

以前赴美上市之际,谈及聚美优品的融资用途,陈欧外示,“融钱是为了竖立信任,异日会用这笔钱与品牌签下中国区的独家代理权,同时推动中国化妆品的真品防假码联盟。之后在网上买化妆品,中国消耗者再也不必不安和质疑。”

值得玩味的是,聚美优品在联相符年就被曝售假,自此跌落神坛。2014年,聚美优品的第三方商家祎鹏恒业等被曝议决捏造品牌授权书和报关单等文件,在包括京东、亚马逊中国、1号店等多家平台售假。刚刚上市、一贯高调的聚美优品,成了跌得最狠的一家。

为晓畅决危险,聚美优品不得不砍失踪一切第三方平台的化妆品营业,采用了自营 平台的模式。而这意味着,聚美优品的营业额将缩短一半,用户数目随之直线消极,股价也沿途狂跌。

2014岁暮,聚美优品股价从20美元摔倒12美元,跌幅超过40%,并招致多家美国律所诉讼。2016年,上市刚刚两年的聚美优品曾试图进私运有化,但买方团7美元每股ADS的过矮价格遭到了股东的约束,聚美优品首次私有化所以搁浅。

之后,聚美优品也曾尝试转型自救。2015年,聚美优品投资10亿转型跨境电商,但“售假风波”、私有化战败、市值缩水等已经让聚美优品元气大伤,添之天猫、京东等电商巨头兴首,主营电商营业已经难以回血。

更糟糕的是,聚美优品错过了内容电商的风口,幼红书等内容电商后来居上,不息瓜分聚美优品的市场份额。根据Analysys易不都雅《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第4季度》表现,聚美优品的市场份额仅为可怜的0.1%。

“被假货拖累,这是最主要的因为之一,再来就是没抓住几个关键点机遇。电商这个走业专门强烈,聚美优品没能守住所在的化妆品周围,这就和其他网站没什么不同了。”一位消耗周围投资人向投中网分析认为。

一位电商分析师向投中网外示,“线上靠的是信任。聚美优品是靠流量首家的,在供答链端能够单薄一些。假货危险后,聚美优品基本就在走下坡路,用户不再信任,平台信用度异国了。”

2020年2月25日,聚美优品公告已与母公司SuperROI Global Holding Limited签定了相符并制定进私运有化,母公司和买家将收购聚美优品一切已发走A类清淡股和美国存托股份,价格为每股2.0美元。

不到两个月后的4月15日,聚美优品宣布相符并计划已经完善。

“游手好闲”跨界投资,聚美或迎新出路

聚美优品的电商营业滑落得很彻底,但陈欧的“游手好闲”却很成功,几次投资均幼有所成。

最引人注现在标是街电的投资。陈欧不光押中了共享充电宝的细分头部,街电也成了现在聚美优品的营收支撑。

2017年,聚美优品出资3亿元,完善了对深圳街电科技的收购,陈欧出任街电董事长,把精力主要放在了新营业上。那时,许多人对共享充电宝的模式并不望好,行业动态不认为这是门能够赢利的营业,王思聪甚至在好友圈吐槽“共享充电宝要是能成吾吃翔”。

关于投资的街电,陈欧曾在采访中外示,垂直电商的风口已经以前,但共享经济与新零售是共通的,都是线上线下场景的融相符,能够获得流量入口和大数据。

令人意料不到的事,不光共享充电宝是门盈余的营业,陈欧更是直接押中了头部公司。根据《2019上半年中国共享充电宝走业钻研报告》表现,截止到2019年上半年,街电累计用户量已达1.07亿,并以40.5%的市场份额排名走业第一。

街电也不测成为了聚美现在的营业支撑。聚美优品2018年财报表现,以街电为首的“服务与其他”片面收好,协助公司实现营收9.29亿元人民币,在集团营业总营收中占比达21.7%,而这一占比在2017年还只有3.1%。

同样时兴的脱手还有宝宝树的投资。2015年,陈欧力排多议以3.72亿投资母婴品牌宝宝树,占股超过7%。那时,宝宝树经营数据并往往兴,还处于重大折本之中。2015年,宝宝树的年度折本为-2.86亿元,净利率仅为-143.2%。

同样意料不到的是,在陈欧投资的第二年,宝宝树沿途反袭,转亏为盈。2016年,国内周详盛开二胎政策,宝宝树MAU达到1.39亿,实现净收好1.28亿,成为中国最大、最活跃的母婴类社区平台。2018年,宝宝树估值飙升至150亿美元,并于同年港股上市。

宝宝树的投资让陈欧收获颇丰。根据聚美优品的数据,这项投资的最高价值一度超过10亿元,添值超过6亿元。

除了共享充电宝和母婴品牌,陈欧也在影视、MCN等周围进走了试水。

在影视周围,聚美优品于2018年以1430万美元投资IP电视剧《温暖的弦》。该剧在尚未杀青时就被湖南卫视和腾讯视频买下网络版权,未播即实现盈余。此剧一经开播便成为收视冠军,网络播放量累计超过70亿。

现在大炎的MCN周围,陈欧也异国错过。2020年2月,A股上市公司三五互联发布公告拟收购国内具有“网星梦工厂”之称的上海婉锐。在这次行为中,也望到了陈欧的身影。经过股权穿透后,陈欧和聚美优品的说相符创首人戴雨森均为上海婉锐的间接股东。原料表现,上海婉锐成立于2012年,是国内最早形式的MCN公司之一,现在旗下拥有700多个网红IP和5亿粉丝。

经过几轮投资和组织,聚美优品已经在“多元化”转型上越走越远。

“陈欧投资的街电和宝宝树还不错,也许能够转型投资人,毕竟有肯定名气,行家也情愿给面子。但陈欧现在投资的项现在还不多,一时还不及表明什么。”国内某头部PE的投资总监陈聪认为。

那么,退市之后的聚美优品,新出路会在何方?

“也许要望股东的思想,不倾轧清理一番后重新上市,或者被并入其他集团旗下。也有能够公司重组,重新整相符营业,望望能不及重新焕发新机。”陈聪认为。

原形上,在聚美优品之前,已经不少中概股进走过私有化。从前的分多传媒、360、巨人网络,都在私有化之后借壳回归A股市场。

对于聚美优品,有不都雅点认为,退市后的聚美优品能够更变通地进走营业组织和转型,之后能够会转战共享充电宝周围,以科技股身份重新在国内上市。

与日渐衰退的垂直电商营业相比,街电这块资产隐微更具想象力。聚美优品独占的街电不光成为这一周围的头部企业,并早在2018年就实现了盈余。

除了街电这张“明牌”,陈欧还握有两张“黑牌”。除了前线挑到的MCN公司,陈欧还开发了一个短视频APP“刷宝”。根据企查查数据,刷宝的开发主体是成都力奥文化传播有限公司,由陈欧100%持股。该行使的定位是望视频、赚现金的短视频APP,模式相通于趣头条版的抖音。根据QuestMobile数据,截止2020年3月,刷宝在短视频赛道中排名第九。

已经矮调试水了MCN和短视频,陈欧异日也许也会在这一风口有番行为。

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